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腾讯与新浪:微信与微博价值之争

时间:2012-09-03 15:14来源:美基营销
  

    最近,无论在公共场合还是私人场合,如果你看见有人拿着手机当成对讲机用,而且你是完全不知道他们是在做什么,那么你就落伍了。智能手机上出现的以微信为代表的新型通讯沟通软件正风靡大街小巷,这是一种全新的通讯的方式,正在成为年轻人的通讯新宠,人们在惊呼新一轮的营销盛宴来临。

  这一幕是否让你想到微博的兴起的时候的场景似曾相识,当时年轻人拿着手机“织围脖”,当微博出现时,人们惊呼营销进入了社会化时代,品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了,营销必须“互动”起来了。

  随着一种营销方式的兴起,必然引发一轮的争议,以及对现有的营销方式造成冲击,无疑微博被摆上战场,业界的如今无非就两种观点:微信的营销效果比微博更有价值、切勿捧杀微信,微信的营销的价值难以超越微博。两种的争论都占据一定市场,这是事实,就像每次的社会改革总会有旧有的利益集团与新兴的利益集团的争斗,其实哪个的营销方式更有价值,还是交给历史来判断,我们还是来好好的说一下微博与微信公众平台

  (一)媒体平台与社交平台

  微博自诞生就是一个媒体式的平台,尽管各种的微博一直利用各种的手段为其添加社交属性,为其进行宣传,试图搭建一个用于信息交流的社交平台,从现在看来,最后还是失败,微博的更多用于发布信息的平台;而微信的诞生的目的就是一个社交的平台,是基于用户关系建立起来的社交网络。

  微博的媒体平台,信息才是重点,用户可以是发布者,也可以是接受者,微博的信息都是来源于用户,平台是建立在信息的创造与传播上的;微信的角度是不一样的,微信更加注重的是人,人与人之间的交流与沟通才是一切的核心。

  (二)曝光率低影响力大与曝光率高影响力低

  在微博里面,一个拥有百万粉丝的账号的微博,发一条微博能够超过几百的转发就已经是不错的成绩了,因为微博的粉丝的类型形式多样,而且更多的是僵尸粉的,转发率也是万分之一,如果的微博的营销更多的是拿转发数据、粉丝数据、评论多少来做汇报,曝光率低,但是微博聚集着众多的名人资源,很多的有影响力的信息都在微博传播,曝光率低,但是影响力大;微信最大的武器是推送,用户信息的传播是通过许可式的发送的,只有用户允许才可以推送,信息的达到率极高,相应的曝光率高,但是影响力,至今看来还没有传播出有影响力的信息,没有多少的营销的案例,所以现在谈营销价值其实都是在估量。

  (三)侧重点不同:微博偏于广告,微信偏于人的对话

  玩过微博的都知道的,如今微博更多的是信息传播,是用来宣传的地方,用微博做危机公关与品牌的建立于维护,是很多清楚意识到微博的作用的企业都在坚持做的,微博的很多功能都给予广告的便利,如@ 他人无论你讨厌或者不愿意好,你都是被接收,这种的广告的形式类似于垃圾邮件,微信更多的是“许可式的营销”;私信也是其中一个被用得极致的东西的,用到私信的账号受影响的概率比@工具低很多,更多的潜水的式的、私下式的;微博从设置就是基于沟通而来的,没有转发等骚扰,所有的信息都是私密的,是不需要公之于众的,但是它的传播力以及影响力因此而下降,所以说微博与微信的侧重点不同,不能一概论之,很多的论断都是历史来证明。

  (四)新浪与腾讯的斗争

  其实无论微博还是微信,其实在角力的还是两大电商企业:新浪与腾讯,腾讯的微博慢了新浪一步,始终被新浪给压制的,无论怎么的解释或者数据都无法否认新浪微博是神坛的第一人,我们都知道腾讯的最大的特点就是复制,谁知道微信是不是也是从什么地方复制出来的,微信的出来其实是用来打击微博的地位。

  事实上微信已经在2011年就出现,为什么等到现在才爆发出如今的论断,一部分原因是与这两年来智能手机的发展有关;不谈基因问题,微信的“势”似乎更多的是人为推波助澜造出来的,从爆发性增长到现在,突然就站在了人们的视线之中,所有人都在热烈讨论这个产品和打造这个产品的“神”。

  腾讯的人都在安静下来琢磨与完善这款产品的时候,业内的人士就开始指点江山,更多的人开始微信定位,急不可耐的规划前程与未来,这是无可厚非的,因为互联网就是如此谁第一占据一件东西的最高点的时候,一跃成为知名人士,并且更多的从中挖掘到庞大的利益。其实如今更多的思考微信与微博,腾讯与新浪之争,似乎从微信的爆发开始激发,期待后期的两大的公司的斗法。

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