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企业新闻宣传推广方法与流程分析

时间:2013-05-03 10:06来源:未知
  

企业新闻宣传与营销是第一传播力,产品是第一推动力。产品与营销,新闻与广告,两手都要抓,两手都要硬。接下来就来分享企业新闻宣传推广方法与流程分析的一些经验。

确定目标市场
确定目标市场要从消费者的强烈需求开始,通过需求与产品、服务的优势资源对接来最终确定精确的目标市场。因此企业必须精确的识别目标群,如目标消费者经常浏览的网站、社区甚至访问时段,同时应把握市场热点,抓住目标受众对产品最关注的是什么,易于接受的传播方式是什么等问题,这也是为软文的撰写和推广打下基础。尽管软文的最终目标仍然是宣传某个产品、服务或者企业理念,但是只有建立在消费者真实需求基础上的软文才能使消费者产生共鸣,取得更好的效果。

软文战略规划
软文不如硬广告那样直接,而是通过文字描述来潜移默化地影响消费者的思想,只有通过长期的营销宣传才能提升品牌和美誉度,进而才能在营销上产生质的变化。因此,企业在进行软文营销前应具有明确的产品诉求,在进行软文的撰写和发布过程中将企业的诉求与消费者的需求相结合。这种诉求又是随着消费者的需求变化而不断变化的,因此软文营销应该是一个持续的过程,根据市场的变化在软文内容和投放等方面作出相应调整。

软文撰写策划
在进行软文创作过程中,标题策划最重要,与此同时文章的内容也不能忽视。信息时代是眼球经济,能不能在一瞬间打动网民眼光,标题就尤为重要。衡量一个好标题的依据是:要突出关键词、具有很强的吸引力、短小简练易记、要具体不要太抽象。软文标题有时候犹如一个“脸面”,能否吸引消费者的目光全靠标题了。

发布和推广软文
好软文可以在不经意间无招胜有招,能够迅速消除消费者的戒备心理,进行渗透传播,使消费者在不知不觉中接受企业想传播的信息。但是有了好的软文,并不等于企业已成功的完成了营销工作,还必须有好的投放策略与之配套,才能取得事半功倍的效果。软文推广主要借助网络传播,从而达到传播品牌、产品和服务,并引发广泛关注、提升知名度和直接效益的目的。软文的传播渠道有很多种,新闻资讯平台、网络论坛、博客、SNS类网站即时通讯工具都是重要的传播和放大平台,提高企业的美誉度和知名度应以新闻门户平台为主,辅助以论坛、博客、sns、微博等形式,为企业的产品覆盖宣传达到理想的效果。
 

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