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如何利用新闻报道推广企业

时间:2013-05-03 10:07来源:未知
  

新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽,实现品牌的粘性,增加企业品牌厚度,有助于企业产品的销售和品牌扩张。由于具有宣传成本低传播速度快覆盖范围广,持效性久等特点,企业通过门户新闻报道等形式更容易让用户接受,所以越来越多的企业采用新闻报道的形式来撬动产品市场,扩大企业的知名度以及美誉度,那么企业如何利用新闻报道推广企业?

目标市场定位
目标市场定位要先认知消费者的需求,通过客户需求与产品、服务的优势资源来相结合最终确定目标市场。因此企业必须准确了解目标群,同时应把握市场热点,明确知道现在的市场是什么,大家需求的是什么。,应该通过什么传播方式等。这也是为软文的撰写和新闻报道的推广铺路。

软文战略规划
软文是利用文字叙述来无形中地影响消费者的观念,因此,企业在进行新闻宣传前,应具有明确的产品诉求,在进行软文的创作程中将企业的诉求与消费者的需求相互的进行一个巧妙的融合。产品诉求会一直随着消费者的变化而变化,因此新闻宣传应该是一个持续的过程,根据消费市场的变化在软文内容和投放等方面也要有所变化。如企业某一阶段的诉求的内容是销售产品,则软文应着重传递给消费者能给他们带来什么样的利益上,在软文撰写中要强调产品的功效和与众不同的特色;如果诉求是传播品牌文化,则软文的内容要侧重品牌理念、品牌精神、品牌故事的宣扬。由此可见新闻营销也应该遵循软文的计划、组织、实施、修正等操作规律。

撰写好的软文
软文的撰写标题很重要,文章的内容也很重要。先是信息视觉的时代,,好的标题要突出关键词、有吸引点、通俗易懂、形象生动。“标题为王,内容为皇”。标题才是吸引消费者的第一关键。除了要写好标题外,软文中的广告信息要巧妙的融合其中,牵强和明显的软文广告会引起人们的负面感受。但软文营销的本质仍然是广告,尽管摒弃了以往的广告形式,其最终目的仍然是宣传某个产品、服务或者是企业理念,希望能够得到消费者的认同和接受。因此电子商务企业在软文写作和发布中并不能过度弱化广告信息,要将广告信息要巧妙的融合到软文中,否则无法实现产品价值的传递,更无法实现企业的营销目标。

发布和推广渠道
企业除了做足新闻宣传的前期工作,还必须要有好的投放策略,效果才事半功倍。新闻宣传推广主要通过网络平台自行传播,软文的传播渠道有很多种,新闻资讯平台、相关类论坛网站之类的。新闻报道宣传最好以新闻门户平台为主,覆盖面好且传播效果率广,能为企业宣传带来非常理想的宣传效果。
 

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