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家纺业攻克同质化难题才能提升品牌知名度

时间:2013-02-07 16:11来源:未知
  

在中国家纺行业有一颗毒瘤,这颗毒瘤开始危害整个家纺市场,甚至让家纺品牌的终端体系有崩溃的危险,这颗毒瘤就是同质化。家纺行业的同质化以前只是产品的同质化,最多产品风格上类似,现在却开始蔓延,就像电脑病毒一样,蔓延到各个方面,包括营销方式、终端体系、维护策略、管理方法。甚至在店面形象上,家纺品牌都开始了同质化。
总之,只要家纺行业有哪个家纺品牌做了一项成功的策划,那么这个策划瞬间就可以普及到全行业,这让许多中高端家纺品牌暗暗焦急,自己除了产品定价高和看不见的产品质量优势外,其他几乎毫无优势可言,如果其他家纺品牌做促销,打价格战,自己的产品怎么还卖得出去呢?这场危机,让许多中高端家纺品牌感觉到了生存的危机,那么在2013年家纺品牌应该如何克服同质化的难题呢?
其实,最主要的还是提升品牌的知名度。现在之所以同质化为危害到中高端家纺品牌,就是因为中高端家纺的品牌知名度不高,那么模仿的中小型家纺品牌,利用消费者品牌辨识度不高的特点,开始了同质化,试图依靠价格战来制胜市场,就是钻了一个空子,这怪就怪,那些中高端家纺品牌的品牌知名度不高。
方法有两种,一种是短期的,利用广告狂轰乱炸,砸出知名度,还有一种就是长期的,利用产品的品质提升品牌的知名度。

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