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营销路上别丢了你的新浪微博

时间:2016-09-14 13:11来源:未知
  

我经常会被客户问到这样一句话:“你觉得微博现在还有用吗?我和我的同事们现在都不怎么玩微博了。”诚然,相比当前如日中天的微信,风生水起的直播APP,微博似乎已经英雄迟暮,渐渐淡出了甲方市场部的视线,甚至于要感谢能提出此类问题的人的尊重了。但是每每遇到这个问题,我的回复都是对微博持有肯定态度。

 
新浪微博于今年5月份发布了2016年第一季度财报。截止第一季度末,微博月活跃用户达到2.61亿,同比增长32%,日活跃用户达到1.2亿,同比增长35%。与上一季度相比,微博月活跃用户净增2600万,日活跃用户净增1400万,均创下上市以来最大单季增幅。
 
试问如今能有几款号称火热的app能有此成绩?日活1.2亿,这是微博这么多年努力的沉淀,也是微博的价值所在。再看商业化方面,微博一季度总营收7.77亿元,同比增长29%,高于此前的业绩预期。当季微博盈利1.05亿元,同比增长529%,大幅超出华尔街平均预期的5090万人民币,并连续6个季度盈利。如果说微博无用,那么这华丽的财报何来?一季度微博单广告收入6.47亿元,同比增长31%,非阿里部分同比增长达到106%,高于此前两个季度。这也表明微博的"造血"能力持续提升。6.47亿的营收可都是广告主的贡献,并非是粉丝的打赏。
 
当然,大部分广告主并没有在微博上投广告,甚至是关注微博的发展,可是,你不刷微博,不代表消费者不刷,你不投广告,不代表竞品不投。你所轻视的营销渠道,也许恰恰是你的竞品所重视的。移动营销时代,倚重精准流量新浪微博不是必选,而是智选。
 
我们知道,微博在移动端的用户规模在2016年初得到高速增长。一季度微博移动端月活跃用户占比达85%,规模超过2亿,移动端日活跃用户规模也首次超过1亿,同比增长45%,占比达到91%。据其投资公司天灏资本的报告显示,2015年12月21日至今年4月8日,微博下载量新增4.33亿,接近去年同期的2倍。在华为、OPPO、vivo等国内市场保有量较大的智能手机上,微博用户规模和活跃度均有明显增长。
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