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微博低成本运维成就品牌传播性价比

时间:2016-09-15 10:02来源:未知
  

 微博这个社交媒体自2008年开始火遍神州大地,其实就是因为内容的实时性,发布的便捷性。当前微博仍然延续了其媒体属性,但在为用户获取信息提供方便的同时,微博的内容生态也进一步完善。在微博垂直运营的行业中,已经有12个行业的月均阅读量超过100亿。微博将与更多专业机构在内容生产,账号成长,收入变现等多个方面展开合作,在不同垂直领域构建行业生态。而微博企业账号运维对于一个品牌企业来讲,其实是一笔少的可怜的投入,本土的乙方公司都知道,平均一个微博账号的专业运维,甲方大概只需支出3-5W的月费而已,常规运营一年也不过五六十万。

 
对于消费者带来的感受和所产生的品牌曝光其实还是非常有影响的。企业主往往将微博的效果归咎于没有人转发评论,殊不知现代人的碎片时间多么宝贵,微博上的阅读人群的特征恰恰是看的多,评的少。只要抱着迎合目标人群做好内容的态度,某天某条内容一旦被热搜或话题榜收录,就可能诞生一条性价比最高的广告。
 
新浪微博对网络红人的扶持可谓由来已久,当前在微信、映客、今日头条等主流社交平台上的网红有一大批都是当年靠着微博赚足人气的。今年一季度微博日均视频播放量达4.7亿次,同比增长489%,比上季度增长64%。而生产视频内容的大多为网红,最具代表的则是"新晋"网红酱在微博发布的69条视频,总播放量达2.46亿次,接近其他平台播放量的总和。
 
视频能给网红提供更好的内容创作形式,随着基于视频的广告、打赏等变现方式逐步完善,有望使微博在视频社交领域获得更大优势。值得企业主关注的是,微博目前已经面向媒体和企业推出视频直播功能,并计划将开放范围增加到明星和实名认证用户。去年下半年以来,多家互联网巨头进入直播领域,移动直播产品也成为资本"新宠"。据我了解,微博直播功能将更侧重于"正在发生"的及时性事件的传播,从而与其他直播产品形成区隔,也有利于发挥微博在明星和媒体领域的优势。
 
以上几点理由我认为足够应该引起那些无视微博作用的企业主的重视了,其实无论对于中小企业的效果需求,还是对于大企业的品牌需求,微博的营销服务能力近年来都在提升。我所知道的内情是:很多广告主知道竞品忽略了微博这个渠道反其道而行之,处于闷声发大财的状态中。
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