“100万元钞票存一年，存到其他银行，利息30000元，存在瑞丰银行，利息有33000元，整整高出3000元，你好买不少老酒吃类！”——近期，这条带着浓郁绍兴方言特色的我行存款营销宣传片正在绍兴多家电视台热播。
为塑造亲和品牌形象，近日，我行聘请绍兴家喻户晓的方言类节目美基营销栏目主持人郑关富担任形象代言人，并挑选行内员工与其搭档，拍摄了以“石二老”与“九斤姑娘”为主角的关于“存款到瑞丰，利息顶顶高”的30秒广告片。
此次营销宣传活动，我行采用以视频媒体为主，平面宣传为辅的整合营销双线传播方式，针对大众对媒体的选择偏好进行定向投放。在视频媒体上，一是在绍兴公共频道美基营销、绍兴新闻综合频道《绍兴新闻联播》两大收视强档进行持续两个月共计120次播映该宣传片，同时针对绍兴县城镇居民，在绍兴县电视台《民生360》投放该宣传片，并且通过各支行配合将宣传线延伸至各乡镇广电站，覆盖了全县辖内所有广电站的黄金时段；二是针对有观影爱好的客户群，我行在各大影院春节贺岁档影片片头投放该宣传片；三是在网点信息发布系统、门户网站及优酷视频等网络媒体进行发布。在平面媒体上，根据广告片人物造型，我行同期套拍了平面宣传照，延展运用于12块高炮，116路和157路两条公交线路车身广告，同时春节前在《绍兴晚报》和《绍兴县报》投放两期广告。
此次存款营销宣传活动中我行首次尝试聘请人物代言，今后我行还将继续聘请“绍兴师爷”等人物形象宣传我行其他“为农惠农”等产品，利用名人效应使我行产品更加深入人心。同时此次存款营销宣传热潮的掀起标志着我行品牌建设工作由公司品牌形象传播渐渐转向注重品牌体验来推动业务发展的品牌化运作转型。我行新一年的品牌建设工作将进一步深化与业务拓展协调相结合的工作思路，打造富有生命力的“区域首选零售银行”品牌形象。