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500强都明确标注“广告”了吗?

时间:2016-09-11 21:53来源:未知
  

8月间,《互联网广告管理暂行办法》尚未实施,在标题中明确标注“广告”字样的图文凤毛麟角;9月以来,明确标注“广告”字样的图文显著增多,快速响应规则的运营者中媒体机构数量较多。统计显示,在标题中明确标注“广告”字样往往会降低图文传播量。

 
1.1500强数据概况
8月间500强运营平稳,除点赞数延续上月升势外,其余运营指标和上月持平,总计发布10.5万篇内容,收获54.6亿次阅读和4983.4万次点赞,其中点赞数环比增幅3%。平均而言,1个500强账号每日发布略高于1次,每次略少于6篇,每篇内容约能收获5.5万次阅读和508.4次赞,约为107次阅读产生1个赞。平均每篇内容环比上升475.7次阅读和13.7次赞。
 
1.2“FM93交通之声”回归十强
“FM93交通之声”取代“水木文摘”回归十强,十强门槛提升至981.7,环比升幅3.6个点。军事类账号“铁血军事”未受南海热点“退潮”影响,阅读数不降反升,超越“有书”,位列第8。“人民日报”借力奥运喜讯播报,增加发布数量,以1043.1领跑500强。
 
1.3最大升幅:时尚类账号上榜三员
时尚类账号“爱上旗袍”由旗袍导购详情逐渐转变为搭配情感文字的旗袍展示,阅读数近乎翻倍,上升1576名,摘获升幅榜冠军。同属时尚类账号的“美人进化论”和“旗袍俱乐部”亦榜上有名。民生类账号“都市现场”精准聚焦地方民生信息,成功俘获江西民众,阅读数升幅约为46.2%,为升幅榜探花。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。
 
1.4情感类占据空降账号半壁江山
8月间,空降榜共计10名成员,其中半数成员为情感类,居于榜首的是致力阐述恋爱关系的“不二大叔”。榜眼“炫动音乐相册”,发布的内容多为草根乐手的MV配以祝福贺卡或者人生寄语,在十强中还有4名成员在内容形态上与其类似,分别是“一起来听音乐吧”、“优美音乐相册”、“一起来听歌吧”和“微音乐场景”。
新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)。
 
1.5500强门槛:新榜指数
8月500强新榜指数较上月略微上涨,冠军“人民日报”持续发力,报收1043.2,环比上升2.1个点。居于中位的账号为以用户细分的“退伍老兵俱乐部”,推送31次,248篇,平均阅读数为32473,平均单篇点赞为391.7,新榜指数为911.5。
居于末位的账号为幽默类账号“搞笑视频1”,推送31次,248篇,平均阅读数为49201,平均单篇点赞为403,新榜指数为892.8。以中位账号为界限,新榜指数大于中位账号的高分灰色区间是新榜指数小于中位账号的低分橙色区间的7.1倍,倍数连续三月上升,说明位于50分位之前的账号分布愈来愈稀薄。
 
1.6指标冠军:原生内容不断增产扩容。
“央视新闻”发布次数增至205次,落后于“人民日报”本月发布的224次,居于发布次数亚军。“私家车第一广播”阅读数下降,无缘500强,“FM93交通之声”恢复往日发布频次,每日不少于18篇内容,总计发布602篇内容,发布篇数指标摘金。
“人民日报”8月获取5315万次阅读数,“央视新闻”和“交通91.8”紧随其后,入围三甲。“人民日报”点赞总数连续两月上升,平均单篇点赞增幅达10%,与“冷兔”拉开133万的差距,卫冕点赞冠军。“央视新闻”以111万点赞总数超越“冯站长之家”,位列点赞榜第3名。原创大户“海报网”、“腾讯娱乐”和“北美吐槽君”提升原创比例,保持队形占稳前三。
 
1.7全“100000+”阵营
全“100000+”阵营换员2席,增员1席,共包含10名成员。“冷笑话精选”、“任真天”和“微信路况”替代“十点读书”与“HUGO”,成为新成员,其余成员依次为:“卡娃微卡”、“冷兔”、“大爱猫咪控”、“冷笑话”、“新闻哥”、“毒舌电影”与“咪蒙”。
 
1.8原创TOP10:媒体机构是主力军
500强原创劲头十足,十强原创比例整体提升,门槛提升至86.8%,环比上升6.3个百分点。前10位中换员2席,“大家”和“时尚芭莎”取代“健康头条”和“侠客岛”回归十强。“新浪娱乐”仅有2篇非原创,以原创比例99.5%摘获桂冠。
 
1.9“阅读原文”:公众号自有网站数量增加
8月共计有467个账号发布的44022篇图文在“阅读原文”处添加链接。链接至微信图文、有赞商城和应用宝是阅读原文处最常添加的三类链接。还有三种腾讯旗下的应用链接亦经常出现在“阅读原文”处,分别是微店、微信开放平台和qq兴趣部落。值得注意的是,“有车以后”成为继“玩车教授”后,新的汽车垂直领域公众号自有网站。
 
1.10点赞比TOP10:
8月500强账号群体点赞比约为每千次阅读收获8次赞,其中“冷兔”超越“跑赢大盘的王者”,以每百次阅读收获近12次赞,成为点赞比冠军。本月点赞比十强极差环比上升,点赞比最大值略微上升,而点赞比十强门槛下降至3.3%。情感类账号“HUGO”和“卡娃微卡”成为本月点赞比十强新成员。
 
1.11奥运盛会接力南海仲裁引爆用户点赞
8月获赞数量最高的一篇是《中国女游客在越南被扣留侮辱,这位机长的行为值得所有中国人点赞》,点赞数量达到“100000+”,“人民日报”在该文发布24小时内进行转载亦收获67305次点赞。在本月点赞数TOP20的内容中有10篇和里约奥运会相关,其中4篇讲述女排精神,奥运盛会接棒南海仲裁,成为引爆用户点赞的新热点。
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